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2024第九届郑州国际餐饮食材展览会
2024年7月17日-7月19日 | 郑州国际会展中心(满馆12个展馆)
The 9th Zhengzhou International Catering Ingredients Exhibition in 2023
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第六届化妆品趋势大会暨纯净美妆大会召开在即,MCL花皙蔻应邀参加

发表时间:2023-02-10 10:45来源:网络

2023(第六届)中国化妆品趋势大会将于2月13日召开,本次大会以【纯净美妆】为主题,对纯净美妆的行业大热趋势进行全方位剖析与探讨。在本届大会中,MCL花皙蔻作为纯净美妆领域的领导品牌,在国内外美妆头部品牌、各机构掌舵人、行业权威及专业人士齐聚的盛会上,会如何读纯净美妆,分享花皙蔻在纯净美妆领域的耕耘,为纯净美妆行业的创新和可持续发展带来怎样的新风潮?

十年磨一剑花皙蔻就是纯净美妆的引领者

【CLEAN BEAUTY纯净美妆】这个起源于北美的美妆概念,凭借“天然、安全、健康”的市场共识,以及用户对成分安全透明、健康护肤的选购理念,在短短十余年席卷全球。即便在疫情时期,【CLEAN BEAUTY纯净美妆】扔保持着25%的平均增长率,预计到2024年将突破240亿美元规模。中国是增长最为迅猛、也是竞争最为激烈的市场:国际巨头纷纷布局,欧莱雅、资生堂、娇韵诗母公司、欧舒丹等纷纷收购天然美妆或纯净美妆品牌;国内一叶子、三草两木、LAN蘭、淂意等完成转型升级。截至2022年12月,中国已有超3000+主打“纯净美妆”标签的品牌蓄势。在创立之初就确定“纯净”核心的老牌国货花皙蔻,如何在美妆巨头和新锐品牌的角逐中持续领跑?又如何打造差异化竞争力制胜终端?花皙蔻品牌创始人&CEO龚天贵在与化妆品趋势大会主办方——青眼的访谈中,给予了全面解答。

龚天贵提出,MCL花皙蔻“东方纯净护肤品牌”的精准定位,在中国区市场具备先天优势。相较于其它品牌的后期入局或转型,花皙蔻已在纯净护肤领域深耕了十一年之久。“做世界上最纯净护肤品”的梦想,与后来风靡全球的CLEAN BEAUTY理念不谋而合;而CLEAN BEAUTY在国内市场的爆发增长,也始终与花皙蔻的品牌发展交互印证。在产品端,花皙蔻也坚持溯源东方花植,探索花植中天然成分对东方用户的护肤功效,始终基于“天然纯净成分”以及“人体亲测功效”的立场,发展具有东方特色的纯净美妆。可以说,从【CLEAN BEAUTY纯净美妆】进入中国至今,花皙蔻始终见证着它的发展,参与着每一次变革。同时,花皙蔻也以身体力行的方式,助推“纯净美妆”相关标准的定制,为良性发展贡献力量。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》,明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分,践行Clean Beauty初衷;到创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】树立品牌标杆,填补中国Clean Beauty相关标准的空白;再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》,帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程——花皙蔻一步一个脚印,获得行业及权威机构的广泛认可。

凭借在中国市场“纯净美妆”的资历,以及十一年来积累的良好口碑,花皙蔻承担起了规范概念乱象,引领纯净美妆良性发展的重任,2022年7月,由花皙蔻牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》团体标准(以下简称团标)正式官宣,从此让中国市场的【CLEAN BEAUTY纯净美妆】品牌有标可依,有据可循,使行业中“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是禁用成分”以及“注重营销而缺乏实效”的乱象逐渐清朗。作为该团标的第一起草单位,花皙蔻肩负起行业责任。

打造两大核心战略再创行业新标杆

面对纯净时代的竞争,花皙蔻也在积极部署。2023年,花皙蔻制定了“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略,从行业端到消费终端,打造强有力的品牌矩阵。

标准的制定只是第一步,在新的一年,花皙蔻会进行更透明的产品信息展示,并根据团标中的规范定义和严苛要求,践行落实到品牌的全生命周期环节(参考团标对纯净美妆的清晰定义:纯净美妆标准,是生命周期应符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。)对于产品而言,中国式的“纯净美妆”是在成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节高标准运作下的产物,对于用户而言,纯净护肤应是集成分天然、亲测功效、品牌美学、环境共生等多项全能的沉浸式体验,这无不考量着品牌的综合实力。同时,秉承可持续发展的大局观,花皙蔻将深化推广团标的行业共识,联动同行、媒体、监管机构、供应链、电商平台、KOL、实体店铺等伙伴,共创、共享纯净生态链,保证各个环节的紧密衔接,为上下游企业指引清晰方向,构建安全合规的生产流程;为用户建立护肤安全墙,实现纯净美妆的知识分享与情感共鸣。通过行业各个层面的携手努力,让纯净美妆在中国市场升级创变。

“东方东方纯净护肤品牌”的特色定位,让花皙蔻建立了鲜明的产品体系与品牌美学,也促进着科研实力的提升。从洛神花系列、绒毛花系列,花皙蔻坚持用东方花植讲好东方的护肤故事,用更细分的功效为用户带来纯净之旅。2022年,花皙蔻发布了牡丹抗老系列产品,以“国花”牡丹的成分创新、9项抗老相关专利的加持,及“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效惊艳业界,更斩获ELLE 2022年度“纯净抗老精华油奖”。

作为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟、牡丹原料种植基地的企业,花皙蔻完善了从原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造的全产业链。花皙蔻牡丹抗老产品推出以来,持续占榜,但不满足于此的花皙蔻已然深谋远虑,将产品的迭代升级、大单品的打造提上日程。同时凭借品牌主理人韩婕珺对东方美学的掌控力,持续强化品牌美学与护肤文化的输出,与用户建立深度的情感链接。2023新年伊始,花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”,以科技赋能品牌,围绕牡丹原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取攻坚,让牡丹籽油抗老活性再度升级。届时花皙蔻牡丹抗老产品将以更高标准、更高活性、更安全及美学互动的全面呈现,持续夯实花皙蔻牡丹“抗老标杆”的地位,在纯净护肤的细分赛道笑傲业内。

锁定纯净美妆,就是锁定行业未来。不断夯实的纯净标准,科学创新的品牌基因,无不让花皙蔻呈现着“东方纯净护肤领导者”的品牌气场。花皙蔻品牌创始人龚天贵和品牌主理人韩婕珺应邀参会,在即将召开的纯净美妆大会上,围绕可持续的长期主义、纯净美妆的东方主张、纯净美妆的原料创新等业界关注的话题,花皙蔻将分享哪些经验,将如何影响、推动“纯净美妆”的发展?让我们持续关注!


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